Lilibet

Après des mois de spéculations et un premier projet avorté, Meghan Markle revient sur le devant de la scène entrepreneuriale avec une toute nouvelle marque baptisée « As Ever ». Ce label, qui mêle art de vivre, gastronomie et décoration, marque un tournant dans les ambitions de la duchesse de Sussex.

Un changement de cap pour un projet longtemps en suspens

En mars 2024, Meghan Markle avait initialement annoncé le lancement de « American Riviera Orchard », une marque inspirée de son cadre de vie californien. Toutefois, ce projet s’est vite heurté à des obstacles administratifs et juridiques. L’USPTO, l’office américain des brevets et des marques, avait notamment estimé que le nom était trop générique et associé à une région géographique précise, compliquant son enregistrement. D’autres difficultés, comme des descriptions de produits jugées trop floues et des frais d’enregistrement non réglés, ont retardé le lancement.

Face à ces imprévus, Meghan Markle a pris du recul pour revoir sa stratégie. Elle a non seulement repensé le nom de sa marque, mais aussi élargi son concept. C’est ainsi qu’est né « As Ever », un projet qu’elle décrit comme l’extension naturelle de ses passions et de son engagement pour un mode de vie authentique et élégant.

« As Ever » : une marque inspirée de son univers personnel

C’est via une vidéo publiée sur Instagram, ce 18 février, que Meghan Markle a dévoilé « As Ever », en expliquant l’essence de cette nouvelle aventure entrepreneuriale :

« Depuis des années, j’ai toujours exprimé mon amour à travers la cuisine, le jardinage et l’art de recevoir. ‘As Ever’ est une continuité de cela, un reflet de tout ce que j’aime et que je souhaite partager avec vous. »

La duchesse de Sussex, qui s’était déjà illustrée dans l’univers du lifestyle avec son blog The Tig, fermé en 2017, fait ainsi un retour assumé dans ce domaine. Le nom « As Ever », qui signifie « comme toujours », est d’ailleurs une expression qu’elle affectionne particulièrement et qu’elle utilise régulièrement pour signer ses messages.

Un univers chic et épuré mêlant gastronomie et décoration

Si le site officiel de « As Ever » vient tout juste d’être mis en ligne, quelques indices permettent déjà d’entrevoir l’offre de cette nouvelle marque. Selon les premières informations, la collection inclura :

• Des produits alimentaires, tels que des confitures artisanales, des mélanges d’épices et des huiles aromatisées.
• Des accessoires et ustensiles de cuisine, inspirés d’un design élégant et minimaliste.
• De la vaisselle et des objets de décoration intérieure, mettant en avant un artisanat raffiné.
• Des livres et guides lifestyle, pour partager conseils et inspirations autour de l’art de vivre à la californienne.

Sur le site, une grande photo en noir et blanc montre Meghan Markle en train de courir dans un jardin, accompagnée de sa fille Lilibet, qui semble être une source d’inspiration majeure pour cette nouvelle aventure.

Un lancement stratégique avant l’arrivée de sa série ?

Le timing du lancement de « As Ever » coïncide avec la sortie prochaine de la série documentaire de Meghan Markle sur Netflix, intitulée « With Love, Meghan ». Initialement prévue pour le 15 janvier, la diffusion avait été retardée en raison des incendies qui ont frappé la Californie. Elle sera finalement disponible sur la plateforme à partir du 4 mars.

Avec cette double actualité – le lancement de « As Ever » et celui de sa série –, Meghan Markle orchestre un retour médiatique soigné, affirmant son désir de s’imposer comme une figure incontournable du lifestyle.