Chiils : Art, Passion et Héritage

Née au cœur de la pandémie, Chiils est bien plus qu’une marque, c’est une rencontre entre tradition et modernité, où l’authenticité se mêle à une vision contemporaine. Portée par Ismail Chafachaf et Ibtissam Cherradi, deux amis unis par une passion commune pour l’artisanat marocain, cette aventure reflète un engagement profond : valoriser le patrimoine tout en le rendant accessible et actuel.Inspirés par leurs mères créatives et leur propre expertise – en marketing pour Ismail et en événementiel pour Ibtissam – ils façonnent des objets qui transcendent les simples accessoires. Chiils raconte des histoires, tisse des souvenirs et célèbre la richesse de l’artisanat marocain, réinterprété avec un regard novateur. Dans cet entretien exclusif, découvrez comment Chiils est devenue une ode à l’artisanat marocain et à la fusion des identités, tout en surmontant les défis de l’industrie moderne. Entre inspirations intimes, ambitions créatives et hommage à un héritage culturel, Ismail et Ibtissam nous plongent dans l’univers unique de leur marque.

1. L’idée de créer Chiils, comment est-elle née ?

Chiils est née pendant le confinement de 2020. Ismail, à l’initiative, a commencé par fabriquer des masques personnalisés pour répondre à la pandémie. Ce projet a été un point de départ pour explorer l’idée de créer des objets à la fois utiles et porteurs de sens. Très vite, il a ressenti le besoin d’aller plus loin et de fonder une marque qui pourrait incarner l’artisanat marocain tout en le réinterprétant de manière contemporaine. C’est ainsi que nous avons décidé, ensemble, de donner vie à Chiils, fusionnant nos passions communes pour l’artisanat et le Maroc, dans un projet qui nous tenait à cœur.

2. Quelles sont vos principales inspirations ?

Nos inspirations viennent avant tout de nos mères. Celle d’Ismail, artiste talentueuse, crée des œuvres étonnantes en mêlant couleurs vibrantes et artisanat, des poupées et des tableaux fascinants. Quant à la mienne, elle oscille entre peinture sur soie, couture et création de poupées. Ces influences familiales nourrissent notre travail quotidien. Mais au-delà de nos racines familiales, nous sommes profondément inspirés par la richesse de l’artisanat marocain, les matériaux variés, les couleurs vibrantes, les motifs traditionnels, ainsi que par la nature, les paysages marocains et l’architecture ancienne. Ces éléments se mélangent avec des touches modernes pour créer des objets intemporels.

3. Comment décririez-vous l’essence de la collection Chiils 2024 Lifestyle ?

La collection Chiils 2024 Lifestyle est une véritable fusion entre l’artisanat marocain ancestral et une vision contemporaine. Elle incarne notre désir de célébrer le quotidien à travers des objets à la fois beaux, pratiques et empreints d’âme. Chaque pièce a été pensée pour offrir une expérience sensorielle : une texture, une couleur, un design qui transporte celui qui l’utilise dans un univers unique. Nous avons voulu que chaque objet ait une histoire à raconter, qu’il soit un hommage à notre patrimoine tout en s’inscrivant parfaitement dans le quotidien moderne.

4. Quelle place occupent vos racines marocaines dans vos créations ?

Nos racines marocaines sont l’ADN même de Chiils. Chaque collection est une invitation à redécouvrir les trésors de notre artisanat, tout en y intégrant une touche contemporaine. L’artisanat marocain n’est pas simplement une source d’inspiration pour nous, il est au cœur de chaque création. Nous souhaitons partager ces richesses culturelles avec le monde, en les réinterprétant de manière moderne et accessible, pour que chacun puisse y voir et y ressentir l’âme du Maroc.

5. Quels défis avez-vous rencontrés en tant que créateurs marocains dans l’industrie de la mode et du design ?

L’un des défis majeurs a été de trouver l’équilibre entre l’authenticité de notre culture et les attentes d’un marché de plus en plus tourné vers l’international. Le monde de la mode a longtemps été influencé par des normes étrangères, et il n’est pas toujours facile pour une marque locale de se faire une place. Mais en restant fidèles à nos valeurs et en mettant l’accent sur la qualité et l’originalité, nous avons réussi à nous faire reconnaître. La persévérance, la passion pour notre métier et la volonté de faire briller l’artisanat marocain nous ont permis de surmonter ces obstacles.

6. Quel impact souhaitez-vous que Chiils ait sur vos clients, au Maroc et à l’international ?

Nous espérons que Chiils inspire une nouvelle appréciation de l’artisanat marocain, tout en le rendant accessible et pertinent dans le monde moderne. Chaque pièce de la marque doit être un lien émotionnel, une façon de se connecter à notre patrimoine, tout en répondant aux besoins contemporains. À l’international, nous voulons que Chiils devienne un symbole de l’artisanat de qualité, respectueux des traditions, tout en étant ancré dans la modernité. Au Maroc, notre but est d’insuffler une nouvelle dynamique dans la mode et le design, tout en restant fidèle à notre patrimoine et à nos racines.

7. Quelle évolution de la mode et du design observez-vous au Maroc ?

La mode et le design marocains connaissent un véritable boom. De plus en plus de créateurs locaux s’imposent sur la scène internationale, et ce phénomène crée une dynamique positive pour l’ensemble de l’industrie. Nous, chez Chiils, nous nous inscrivons dans cette évolution. Nous avons à cœur de valoriser l’artisanat marocain tout en l’intégrant aux tendances modernes et internationales. Le Maroc a un potentiel immense dans ces domaines, et nous sommes fiers de contribuer à cette transformation, en prouvant que l’artisanat marocain peut occuper une place centrale dans la mode mondiale.

8. Quelles tendances actuelles influencent votre travail et comment les intégrez-vous à votre identité unique ?

Nous sommes sensibles aux tendances globales comme le minimalisme, le respect de l’environnement et la quête d’authenticité dans la mode. Cependant, notre démarche consiste à réinterpréter ces tendances à travers notre propre prisme, en respectant toujours l’essence de l’artisanat marocain. Nous privilégions les matériaux durables et locaux, tout en créant des designs modernes qui intègrent des motifs traditionnels. C’est ainsi que nous réussissons à garder une identité forte et unique tout en répondant aux attentes d’une clientèle soucieuse de l’éthique et de la durabilité.

9. Quels sont vos projets pour l’avenir de Chiils ?

L’avenir de Chiils se dessine sous le signe de l’expansion, tant sur le marché national qu’international. Nous projetons de développer de nouvelles lignes de produits, de collaborer avec d’autres créateurs et de renforcer notre présence à l’échelle mondiale. Nous voulons également continuer à promouvoir l’artisanat marocain, tout en restant fidèles à notre engagement pour une mode éthique et durable. L’objectif est de continuer à faire rayonner la richesse du Maroc tout en apportant une touche de modernité qui séduit tous les publics.