avril 21, 2025

Philip Morris International poursuit sa métamorphose vers un avenir sans fumée, en conjuguant innovation technologique, design disruptif et émotions partagées. À l’occasion de la Milan Design Week 2025, IQOS dévoile « Curious X: Sensorium Piazza », une installation immersive née de sa collaboration inédite avec la maison italienne de design SELETTI. Une rencontre explosive entre créativité pop, art interactif et quête d’un futur meilleur.

Un dialogue entre curiosité et transformation

La curiosité n’est pas un simple concept chez IQOS, elle est moteur de changement. Ce nouvel espace expérientiel, installé à l’Opificio 31 dans le quartier vibrant de Tortona, se réinvente en une place italienne contemporaine où technologie, design et émotions dialoguent. De jour comme de nuit, le lieu se transforme au gré des interactions humaines, capturant voix, gestes et souvenirs dans une toile numérique mouvante.

« Ce partenariat avec SELETTI est né d’un désir commun : repousser les limites de la créativité en misant sur la curiosité comme déclencheur de l’inattendu. C’est elle qui nous guide dans la conception d’alternatives sans fumée toujours plus innovantes », explique Stefano Volpetti, Président Smoke-Free Products & Chief Consumer Officer chez Philip Morris International.

SELETTI : l’audace au service de l’imaginaire

Depuis 1964, la maison SELETTI défie les codes du design avec une approche irrévérencieuse et pleine de fantaisie. Sous la direction de Stefano Seletti, l’entreprise familiale mêle références classiques, art contemporain et clins d’œil à la culture pop. Une alchimie qui fait mouche dans Sensorium Piazza, où les objets du quotidien deviennent vecteurs d’émotion et d’interaction.

« (R)evolution est notre philosophie. Créer, c’est oser ce qui n’a jamais été fait. Avec IQOS, nous avons voulu imaginer un lieu où les gens ne se contentent pas de regarder, mais deviennent les acteurs d’un récit sensoriel en perpétuel mouvement », affirme Stefano Seletti.

Curious X : un manifeste sensoriel et engagé

L’exposition marque également le lancement de IQOS Curious X, une nouvelle plateforme mondiale d’engagement de la marque, pensée comme un laboratoire d’idées et de sensations. À travers cette démarche, IQOS affirme sa volonté d’impliquer activement ses utilisateurs dans une aventure collective, artistique et résolument tournée vers l’avenir.

Cette initiative s’inscrit dans la mission de Philip Morris International de rendre la cigarette obsolète. Avec plus de 38 millions d’utilisateurs de ses produits sans fumée dans 95 pays, et près de 40 % de ses revenus en 2024 issus de cette nouvelle génération de produits, PMI confirme son ambition de transformation en profondeur.

Un voyage à vivre du 7 au 13 avril à Milan… et au-delà

Sensorium Piazza est bien plus qu’une installation : c’est une ode à la métamorphose, un carrefour entre passé et futur, tradition et disruption. Une invitation à se réapproprier l’espace public à travers une expérience esthétique, immersive et porteuse de sens.

Cette collaboration entre IQOS et SELETTI ne s’arrête pas à Milan : elle s’étendra sur une année entière, ponctuée d’événements et d’expériences artistiques à travers le monde, pour culminer en octobre 2025 avec une célébration finale des sens.

La curiosité n’a jamais été aussi révolutionnaire.